MI BOK JEONG

Brand Identity, Graphic Design

MI BOK JEONG

Industry
F&B

Project Scope
Brand Identity, Graphic Design

삼성동에 위치한 ‘미복정‘은 기존의 무거운 코스 요리 위주의 복집에서 벗어나, 단품만으로도 확실한 미식 경험을 제공하는 복구이 전문점입니다. 3040 세대를 메인 타깃으로, 정성껏 구워낸 복어 한 점이 일상의 피로를 씻어내고 고객에게 작은 행운(福)을 선물한다는 브랜드 스토리를 담고 있습니다.

케이스 크리에이티브는 미복정만의 아이덴티티를 구축하기 위해 지나치게 격식을 차리거나 올드한 느낌은 덜어내고, ‘젠(Zen)' 스타일과 전통적인 요소를 결합해 고급스러우면서도 편안한 분위기를 연출했습니다. 무게감 있는 한자 전서체와 직관적인 복어 심볼을 메인 아이덴티티로 개발했으며, 공간의 무드와 자연스럽게 어우러지는 일러스트 그래픽과 기물 디자인을 더해 브랜드 경험을 완성했습니다.

‘MI BOK JEONG’ in Samseong-dong breaks away from traditional course-focused dining to introduce an à la carte grilled pufferfish experience for modern diners in their 30s and 40s. Inspired by the brand story of washing away everyday fatigue with good fortune,

Case-Creative developed a refined visual language combining Zen aesthetics and traditional motifs. Featuring a classic seal script and an intuitive pufferfish symbol as the core identity, we delivered a cohesive brand experience enriched with space-aligned graphics and tableware design.